風(fēng)口浪尖上的喬家大院，能否破局重生？
近日，#喬家大院被撤5A景區(qū)#引發(fā)熱議。文化和旅游部官網(wǎng)公告中，國(guó)內(nèi)復(fù)核檢查嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)，或存在嚴(yán)重問(wèn)題的7家5A級(jí)旅游景區(qū)，責(zé)令整改處理，限期3個(gè)月，而喬家大院是唯一一家被直接“摘牌”的。
對(duì)此，祁縣文化和旅游局是這樣回應(yīng)的：
這一事件的發(fā)生給全市乃至全省旅游環(huán)境造成了極其不利的影響。面對(duì)國(guó)家文旅部的處理決定，祁縣縣委、縣政府高度重視，虛心接受，全部認(rèn)領(lǐng)，連夜召開(kāi)專題會(huì)議研究部署，對(duì)照國(guó)家5A級(jí)景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，成立了綜合整治領(lǐng)導(dǎo)組，從景區(qū)環(huán)境提質(zhì)、沿線秩序整治、安全隱患排查、服務(wù)能力提升4個(gè)方面立即開(kāi)展整治行動(dòng)。并同步啟動(dòng)調(diào)查問(wèn)責(zé)程序，對(duì)相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)。
祁縣將從頭做起，集中一個(gè)月的時(shí)間全面整改提升，以更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)、更優(yōu)的服務(wù)，確保景區(qū)整治取得顯著成效，力爭(zhēng)最短的時(shí)間使喬家大院景區(qū)重新達(dá)到5A評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，為各地游客提供一個(gè)更加安全、舒適、便捷的旅游環(huán)境，弘揚(yáng)晉商文化，重塑景區(qū)形象。
我們來(lái)看看網(wǎng)友們的看法：
“去過(guò)平遙沒(méi)去喬家大院，問(wèn)平遙旅店老板，老板說(shuō)去王家大院更好。”
“希望復(fù)查和重新評(píng)定5A景區(qū)，太多景點(diǎn)仗著這個(gè)自己的金牌做壞了?！?/p>
“商業(yè)味兒太濃，嚴(yán)重影響旅游品質(zhì)?！?/p>
“改改分給當(dāng)?shù)厝俗〉昧?，也算是屋盡其用。”
“喬家大院的門(mén)票高于平遙古城，且指示牌模糊，導(dǎo)致自己在景區(qū)內(nèi)找不到路，浪費(fèi)很多時(shí)間?！?/p>
“過(guò)度開(kāi)發(fā)太嚴(yán)重了，不過(guò)去哪里都感覺(jué)差不多，一點(diǎn)審美都沒(méi)有。希望保留原始的氛圍?！?/p>
“真的不能簡(jiǎn)單歸結(jié)于商業(yè)化，有資本流入必然會(huì)有商業(yè)化的，就是沒(méi)有把握好傳統(tǒng)文化與商業(yè)化的度！”
“喬家大院的癥結(jié)還是沒(méi)有給游客提供好的旅游體驗(yàn)，沒(méi)有做到好的資源整合，盲目擴(kuò)張?！?/p>
“不商業(yè)化不掙錢(qián)，哪有錢(qián)繼續(xù)開(kāi)發(fā)，哪有實(shí)力提升服務(wù)，其實(shí)這挺矛盾的?！?/p>
“不是說(shuō)不能商業(yè)化，而是體驗(yàn)太差，你看人家故宮就是商業(yè)化的優(yōu)秀案例?！?/p>
“喬家大院，一手好牌，打得稀爛。”
“思路決定出路，想當(dāng)年某電影在此取景也是因?yàn)槠渌按笤骸睕](méi)有意愿和片方合作，才帶紅了喬家大院的名聲。回過(guò)頭看，一言難盡?！?/p>
......
喬家大院被摘牌，其背后所牽出的是，關(guān)于傳統(tǒng)古建景點(diǎn)“商業(yè)化開(kāi)發(fā)”的邊界，對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)與尊重傳統(tǒng)該如何平衡？
這給所有的景區(qū)都提了醒，要考慮市場(chǎng)主體的投資收益，還要考慮景區(qū)的品牌塑造，更要切切實(shí)實(shí)地提升游客的滿意度。
喬家大院不僅是山西旅游業(yè)的一面旗幟，更是傳播晉商歷史文化的一面旗幟。作為清朝晉商巨賈喬致庸的宅第，喬家大院始建于清代乾隆年間，后又在清同治、光緒年間多次增修、擴(kuò)建。
僅“在中堂”就占地10642平方米，共有6個(gè)大院、20個(gè)小院、313間房屋。1985年，祁縣人民政府設(shè)立了祁縣民俗博物館，1986年對(duì)外開(kāi)放。
喬家大院這座宏偉的建筑群體呈雙“喜”字形，三面臨街，四周為高達(dá)10余米的全封閉青磚墻，大門(mén)為城門(mén)式洞式，是一座具有典型北方傳統(tǒng)民居建筑風(fēng)格的古宅，被譽(yù)為“北方民居建筑的一顆明珠”。
院中木雕、磚雕、石雕、牌匾、照壁等有很高的藝術(shù)價(jià)值，喬家大院素有“皇家有故宮，民宅看喬家”之說(shuō)，具有相當(dāng)高的觀賞、科研和歷史價(jià)值。
2001年，喬家大院被國(guó)務(wù)院列為全國(guó)文物重點(diǎn)保護(hù)單位。隨后，在發(fā)展、恢復(fù)的過(guò)程中，喬家大院形成“四堂一園”旅游格局，即在中堂、德興堂、寧守堂、保元堂及花園，總占地面積為24000余平方米。2014年11月，喬家大院成為山西第5個(gè)國(guó)家5A景區(qū)。
喬家大院的爆紅，與《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇的熱播有很大的關(guān)系，聲名赫赫的同時(shí)，票價(jià)也水漲船高。經(jīng)歷了兩百多年風(fēng)雨的喬家大院，擁有5A景區(qū)這塊金字招牌才5年，卻栽了一次大跟頭。
據(jù)山西省晉中市祁縣縣委宣傳部消息，祁縣喬家大院旅游區(qū)管理處發(fā)布了關(guān)于喬家大院景區(qū)暫停運(yùn)營(yíng)的公告。喬家大院景區(qū)暫停運(yùn)營(yíng)10天，時(shí)間從2019年8月7日至8月16日止，8月17日起正常對(duì)外開(kāi)放。
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