國內(nèi)外古城古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃開發(fā)模式
中國是具有五千年歷史的文明古國，基本每個省都有自己保存完整的古建筑群落且各具特色，而目前國內(nèi)發(fā)展較好的古鎮(zhèn)主要有麗江、平遙、歙縣、西遞宏村、周莊和烏鎮(zhèn)。 所以在天府古鎮(zhèn)開發(fā)不僅要吸取其他地方古鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗，也要立足與自己本生的特色才能有效的達到其獨特價值的體現(xiàn)。
一、國內(nèi)古鎮(zhèn)的發(fā)展模式概況
1、麗江發(fā)展模式——麗江模式
“麗江模式”，即政府投入巨資實施，通過建章立制，使積極的古建筑保護與旅游開發(fā)有機結(jié)合。其行動計劃的實施包括建立機構(gòu)、制定遺產(chǎn)保護資金管理機制和在核心區(qū)鼓勵傳統(tǒng)文化的開展。主要包括：
麗江古城位于云南省麗江市古城區(qū)，又名大研鎮(zhèn)，坐落在麗江壩中部，始建于宋末元初（公元13世紀后期），地處云貴高原，面積為7.279平方公里。
麗江古城內(nèi)的街道依山傍水修建，以紅色角礫巖鋪就，有四方街、木府、五鳳樓等景點。[2] 麗江為第二批被批準的中國歷史文化名城之一，是中國以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的兩座古城之一。
麗江古城有著多彩的地方民族習俗和娛樂活動，納西古樂、東巴儀式、占卜文化、古鎮(zhèn)酒吧以及納西族火把節(jié)等，別具一格。麗江古城體現(xiàn)了中國古代城市建設的成就，是中國民居中具有鮮明特色和風格的類型之一。
2017年2月25日，經(jīng)國家旅游局局長辦公會審議，全國旅資委決定給予云南省麗江市麗江古城景區(qū)嚴重警告，限期6個月整改。
①文化經(jīng)營：從戰(zhàn)略高度經(jīng)營民族文化產(chǎn)業(yè)。
②古城風貌打造：將一座“死城”變成“活城”。
③發(fā)展模式：創(chuàng)造了“民族文化和經(jīng)濟的成功對接”的“麗江現(xiàn)象”和“世界遺產(chǎn)帶動旅游發(fā)展”的“麗江模式”。
④開發(fā)保護：堅持保護第一的原則，處理好保護與利用的關系；處理好遺產(chǎn)保護與旅游業(yè)之間的協(xié)調(diào)關系。
⑤可持續(xù)發(fā)展：著眼未來，不追求黃金周的短期效應，而力求可持續(xù)發(fā)展。
2、平遙發(fā)展模式——政府主導
山西平遙被稱為“保存最為完好的四大古城”之一，也是中國僅有的以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的兩座古城市之一。
平遙古城是中國古代城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征。而且，在中國歷史的發(fā)展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。
山西平遙南大街 平遙古城向有“四大街、八小街、七十二條蚰蜒巷”之說，南大街就是四大街之一。南大街位于古城中心，全長690米，古城以南大街為中軸線，遵循“左文廟、右武廟，左城隍、右縣衙”的格局。明代中葉，平遙商業(yè)逐步繁榮昌盛，南大街漸成規(guī)模，是當時商業(yè)最繁華的街道。當年盛極一時的百川通票號、協(xié)同慶錢莊等店鋪的舊址如今依然矗立，成為供游人觀賞的景點。
1998年就把傳感器這一高科技產(chǎn)業(yè)引入周莊。目前，這一國內(nèi)最重要的傳感器產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)基本建成。基地已引進以研發(fā)生產(chǎn)傳感器為主體的高新技術(shù)企業(yè)18家，總投資13.5億元，年生產(chǎn)各類傳感器4.5億個，其中，95%以上銷往美國及歐洲、亞洲的國家和地區(qū)。如今，這一高科技產(chǎn)業(yè)已在周莊GDP中占有近50%的比重。
烏鎮(zhèn)至今保存著不少明清建筑，有許多深宅大院，當從不起眼的大門進去，里面卻是迷宮般的回廊和廳堂。有的室內(nèi)裝飾富麗堂皇，梁柱門窗上的石雕、磚雕、木雕非常精美。
在西柵老街的北側(cè)有一棟建筑在水上的“水上戲臺”，房屋的建筑規(guī)模與精美雕刻的程度在國內(nèi)也屬罕見。
政府對古鎮(zhèn)實行保護的同時，對經(jīng)營性活動實行政府授權(quán)下的特許經(jīng)營。烏鎮(zhèn)經(jīng)過“開門尋歷史、閉門搞保護”，使古鎮(zhèn)得到了有效的保護。并與中信實業(yè)銀行簽約投入2.5億元用于烏鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)。烏鎮(zhèn)還在保護的基礎上，融入了最具有地方色彩的民間文化進行襯托，如桐鄉(xiāng)花鼓戲和皮影戲等。體現(xiàn)了一個立體和展現(xiàn)在現(xiàn)實中的歷史遺產(chǎn)群。在古鎮(zhèn)風貌方面：烏鎮(zhèn)采用以線帶面、逐步修復的手段，一條街，一條河，線路合理、連貫、封閉，一進其門就使游人遠離現(xiàn)代都市氣息，眼中所見的全是久違了的明清小鎮(zhèn)民居。另外它在旅游線路的設計安排與市場營銷的推廣和包裝以及古鎮(zhèn)情景氛圍的營造方面也值得稱道。被聯(lián)合國冠予古鎮(zhèn)保護的“烏鎮(zhèn)模式”
南潯發(fā)展模式——政企合作
2003年，上海博大投資公司和浙江湖州南潯區(qū)簽訂了共同開發(fā)南潯古鎮(zhèn)旅游合作協(xié)議，總投資23億元，近期欲把南潯打造成為特色鮮明的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)典范，遠期目標則是具有完備城市功能的國際知名旅游勝地。按計劃，上海博大首期投資11億元，一期工程完成后，景區(qū)內(nèi)旅游線路基本貫通，景觀打造基本完成，功能配套基本到位，氛圍營造基本實現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，將集旅游、休閑、餐飲、娛樂、購物、度假于一體。二期投資12億元，計劃實施3年，將南潯古鎮(zhèn)建設成為具有獨特文化形象與旅游內(nèi)容的精品旅游，進一步完善古鎮(zhèn)旅游整體功能。
2004年4月份，南潯區(qū)政府發(fā)文正式授權(quán)“浙江南潯古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司”獨家擁有30年古鎮(zhèn)保護性開發(fā)權(quán)和旅游經(jīng)營管理權(quán)。而浙江南潯古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司則由上海博大投資公司以70%控股.其余30%則由南潯區(qū)政府持有。
南潯古鎮(zhèn)位于湖州市南潯區(qū)，地處江浙滬兩省一市交界處。明清時期為江南蠶絲名鎮(zhèn)，是一個人文資源充足、中西建筑合璧的江南古鎮(zhèn)。
南潯古鎮(zhèn)景區(qū)占地面積34．27平方公里，古鎮(zhèn)保護范圍東界至宜園遺址東側(cè)起，西界至永安街起，南界自嘉業(yè)堂藏書樓及小蓮莊起，北界至百間樓，保護面積約一百六十八公頃，其中重點保護區(qū)面積88公頃。
旅游景區(qū)共分三大區(qū)塊。第一塊是南潯旅游景點富集區(qū)，張石銘故居、劉氏梯號等景點分布其中。第二塊是由小蓮莊、嘉業(yè)堂、文園等景點組成的中心景區(qū)。 第三塊是以東大街以東的張靜江故居和百間樓為主的東北區(qū)塊。
南潯古鎮(zhèn)素有“文化之邦”和“詩書之鄉(xiāng)”之稱，出現(xiàn)過許多著名人物，如民國奇人張靜江，“西泠印社”發(fā)起人之一張石銘，著名詩人、散文家徐遲等。
2001年06月南潯張氏舊宅建筑群被評為第五批全國重點文物保護單位。2005年，南潯古鎮(zhèn)獲評第二批中國歷史文化名鎮(zhèn)、國家5A級旅游景區(qū)等榮譽稱號，成為湖州市首個國家5A級旅游景區(qū)。
二、國外著名古鎮(zhèn)的開發(fā)模式
意大利麗暉谷
意大利麗暉谷位于阿爾卑斯山中段，有2000多年的歷史。居民約5000人，這里氣候干燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷的舉世聞名主要是：麗暉谷是世界自由式滑雪的發(fā)源地。是世界高山滑雪錦標賽的比賽場地。可以進行各種冬季滑雪運動，位于阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場是最受國內(nèi)外滑雪受好者喜愛的著名滑雪場。另有115公里滑雪道，6所滑雪學校。除了各種滑雪運動外，還有越野自行車游3國(意大利、瑞士和奧地利)、100公里自行車道、600公里越野自行車道以及建筑風格獨特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長須禿鷹和松雞等動物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶外運動的天堂景象。麗暉谷以戶外運動為主的旅游主題小鎮(zhèn)。
法國楓丹白露
法國楓丹白露位于巴黎南邊60公里處。早在1137年，楓丹白露就建有城堡。它舉世聞名我們認為主要有三大核心吸引物：
①著名的宮廷古建筑。12世紀初，法王大路易六世最初在林中建造了行宮，后經(jīng)弗朗索瓦一世、亨利二世、亨利四世和路易十四、十五和十六的改建、續(xù)建和調(diào)整，原行宮成為壯觀的城堡式的楓丹白露宮，被稱為“世紀之宮”。
②這里有2萬5千公頃的楓丹白露森林。包括闊葉林和針葉林以及冰川時代遺留下來的巨石陣。很有氣勢。
③ 巴比松(BARBIZON)畫家村。它是楓丹白露森林邊上的一個小村。自1835年到19世紀末，法國先后有一批著名畫家在小村定居并投身于大自然作畫，從而形成了“巴比松畫派”。其中有柯羅、羅梭和米勒等大師。
因此，楓丹白露是具有濃郁藝術(shù)氣息的旅游主題小鎮(zhèn)。
三、國內(nèi)外古鎮(zhèn)開發(fā)模式之狀態(tài)比較
1、從江南古鎮(zhèn)來看，江南鎮(zhèn)基本都以商業(yè)化開發(fā)經(jīng)營見長，它們對古鎮(zhèn)的修復策略與市場推廣都頗費工夫。由于古鎮(zhèn)都在江南太湖周圍，無論他們?nèi)绾闻娬{(diào)各自的差異性，但都離不開江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的基本風格，因此，它們間的競爭和攀比是顯然的，而如此眾多的江南色調(diào)的古鎮(zhèn)旅游項目，基本已經(jīng)使這一市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，即使另外再出幾個江南古鎮(zhèn)，也已經(jīng)不太可能吸引旅游市場的興趣。
2、從全國古鎮(zhèn)發(fā)展來看：平遙、麗江、鳳凰都有完整的古城鎮(zhèn)風貌，盡管發(fā)展模式各不相同，但是都積累了很多經(jīng)驗，取得了一定的成功。
3、從國外古鎮(zhèn)發(fā)展來看：首先國外古鎮(zhèn)的發(fā)展都具有良好的自然風貌和人文風情。資源優(yōu)勢比較明顯，其次，國外古鎮(zhèn)的發(fā)展都有一個核心的主題。比如有自然風光的、音樂、建筑、美術(shù)等藝術(shù)形態(tài)的、或者是戶外運動休閑的。所以，一個古鎮(zhèn)的發(fā)展必須有清晰的核心主題。
